Het Grote bol.com Speelgoedboek lag weer bij mij op de mat! Net zoals bij heel veel huishoudens in Nederland de afgelopen weken.
Alleen ik weet niet hoe het bij jullie is – maar bij mij gaat hij regelrecht de papierbak in.
Ondanks dat het er overigens fantastisch uitziet, daar valt zeker niets op aan te merken!
Nu snap ik echt wel dat:
Het voor een bepaalde jonge doelgroep, fantastisch is om het boek te gebruiken om je eigen verlanglijstje te maken.
Je als bedrijf uiteraard manieren nodig hebt om zichtbaarheid te creëren voor jouw mooie productaanbod.
En dat er geld verdiend moet worden als een commercieel bedrijf met duizenden werknemers.
Maar is het ECHT nodig om een miljoenen oplage te maken van dit dikke boek met meer dan 200 bladzijdes en die huis-aan-huis bij “bijna” iedereen (ongeacht relevantie) in de bus te gooien?
Dan denk ik:
– Al dat papier & inkt die hieraan wordt besteed (niet erg milieubewust)
– Al die indirecte impact door verzending (niet erg milieubewust)
– Al die bedrijfskosten die gemaakt worden (die ergens anders aanbesteed konden worden)
En dan is het vaak nog best lastig voor een bedrijf om echt de exacte commerciële impact te meten.
Met de kracht van data, automatisering en digitale marketing kan dit tegenwoordig toch veel bewuster en effectiever?
Wat denken jullie? Zijn er anno 2022 geen betere manieren om te promoten? Of ben ik de enige die twijfelt aan deze niet gerichte (papieren) massaverspreiding?
Ik ben benieuwd wat jullie denken!